Сезонность в интернет-рекламе: как предугадать спрос на товар/услугу

25 июля 2016 г. Время чтения: 2 мин. Опубликовано в разделах: Блог

Сезонность в интернет рекламе— есть не что иное, как влияние различных факторов и событий, происходящих в одно и то же время на покупательскую способность того или иного товара.

В определении вроде как все понятно: происходят какие-то внешние воздействия и покупательская способность или интерес к продукции / услуги падает или возрастает. Факторы, которые влияют на сезонность:

Времена года. Понятно, что лыжи летом не покупают, а плавательные круги зимой. Есть, конечно, исключения из правил, но все-таки спрос сильно проседает, если товар или услуга не подходит к текущему времени года.

Погодные условия. Ну, как сильно могут повлиять погодные условия на спрос? А вот представьте себе ситуацию, что вы предоставляете катамараны в прокат, но лето холодное, идут дожди и купаться никто не приходит. Конечно спрос упадет, и соответственно упадет доход.

Праздничные дни. В нашей стране чуть ли не в каждом месяце праздники, то новый год, то день России, то еще что-то. Но есть праздники, которые задают в некоторых тематиках огромный всплеск. 8 марта, 14 февраля. В эти праздники все как сумасшедшие бегут за цветочками и плюшевыми сердечками.

Тренды / события. Даже Чемпионат Европы по футболу вносит свою лепту в сезонность.

Это основные факторы сезонности.

Конечно, есть и такие вещи, как кризис, но мы се таки поговорим про постоянные изменения. Такие, как времена года. Как ни крути, времена года будет меняться всегда.

Как определить сезонность в интернет-рекламе

Практически любой бизнес обладает сезонностью. Просто у кого-то она более выражена, а у кого-то плавно и практически не заметно проходит.

К основным сезонным бизнесам можно отнести: турагенства, пластиковые окна, фермерство и так далее. Тот спектр услуг, которые достаточно сильно привязаны к погодным условиям.

Для определения сезонности есть два инструмента:

На первом варианте заострять внимание не будем, только упомянем, что yandex wordstat позволяет :

А вот про инструмент от Google разберем более подробно.

Как определить спрос на товар / услугу: Google Trends в контекстной рекламе

Приступим к пошаговому обучению использования Google Trends. На главной странице мы видим актуальные темы в разных категориях.

Но наша задача — проанализировать спрос поисковых запросов и тематик, поэтому переходим сразу на страницу с анализом

Анализ категории. Здесь мы можем делать срезы сравнения тематик, а также смотреть динамику по регионам / странам.38abf74c8f-1024x361

Чем может быть полезен данный отчет:

Анализ поисковых запросов. Самое приятное — мы можем делать срезы одновременно по пяти поисковым запросам.

Кроме того, что у нас есть возможность сравнивать поисковые запросы, мы также на них можем накладывать:

Тематику бизнеса. Ее порой полезно накладывать, потому что есть пул запросов которые несут двойственый характер и дабы не допустить смешивания интересов советуем выбирать категорию.

Еще один интересный момент в анализе поисковых запросов — это показ популярности по регионам

Например, у вас стоит задача расширить территориально свой бизнес и вы не знаете куда двигаться. Но есть информация о том, какие запросы вводят ваши потенциальные клиенты. Вот как раз данный срез по популярности и показывает в каких регионах идет спрос, а где вообще непопулярно направление.

Анализ по сервисам Google. Гугл Трендс показывает сезонность не только на поиске Google, также можно определить спрос на услугу / товар в Гугл картах, на Ютубе, в Новостях, а также в Гугл покупках. Самое приятное, что не только отдельные запросы можно проверять, но также и категории.471a531461-1024x423

Данная сводка позволяет понять, какой инструмент вам можно еще задействовать.

Сравнение конкретно интересующих регионов. Выше уже говорилось, что Гугл Тренд позволяет смотреть популярность в разрезе местоположения.

Сравнение по периоду времени. Аналог выборки по регионам, но только вместо сравнения регионов мы можем выбрать периоды.

Все дополнительные наложения также возможны: регион, категория, сервис.

Как предугадывать спрос? С помощью следующей функции. В самом низу страницы вы увидите блок «Похожие запросы». В этом блоке есть замечательная маленькая кнопочка «В тренде». Вот как раз на этой вкладке видны запросы, которые набирают популярность

01537658cd-1024x459

Как предугадывать спрос и работать с рекламой в сезон: советы

Мы разобрали два инструмента для анализа спроса, которые упрощают жизнь. Отметим важные моменты в построении рекламных кампаний и на что необходимо обратить свое внимание.

Задачи в несезонное время:

1. Сделать так, чтобы о вас не забыли.
2. Допродать то, что осталось.
3. Собирать потенциальную базу покупателей и напомнить о себе в сезон.

Понравился пост?

Подпишитесь на ежедневное обновление нашего блога прямо сейчас! Будьте в курсе новостей интернет-маркетинга!

Интернет-магазин и развитие
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Интернет-магазин и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Корпоративный сайт и развитие
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Корпоративный сайт и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка и развитие
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка, тексты и развитие
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Сайт, тексты и развитие (36 262 р)
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Google.Adwords
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ и Adwords
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ 35 300 руб.
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Курс «Продвижение сайта без бюджета»
Получать новости компании 


×
Курс «Продвижение сайтов. Модуль 2»
Получать новости компании 


×
Курс «Профессиональная работа с контекстной рекламой»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание Landing page + Яндекс.Директ»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание сайта на Joomla 3! Модуль 2. Разработка»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина на VirtueMart»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина на VirtueMart»
Получать новости компании 


×
Курс «WordPress. Модуль 1. Управление сайтом»
Получать новости компании 


×
Курс«WordPress. Модуль 2. Разработка»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание сайта на основе CMS/HTML»
Получать новости компании 


×
Курс «Профессиональная веб-аналитика Google и Яндекс»
Получать новости компании 


×
Курс «Непоисковое продвижение сайтов в Интернет»
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Google Adowrds
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ и Google Adowrds
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ и Google Adowrds 2 месяца
Получать новости компании 


×