На что влияет цветовая гамма сайта?

8 июня 2016 г. Время чтения: 1 минута Опубликовано в разделах: Блог

Большинство людей формируют свое мнение о бренде, основываясь на визуальном впечатлении. Разумеется, одного цвета тут недостаточно – бренд сам по себе должен удовлетворять какую-либо потребность и делать это наилучшим образом, но и фирменные цвета также нельзя сбрасывать со счетов, так как они формируют прочные ассоциативные связи. Обращаясь к веб-дизайнеру, многие заказчики не имеют понятия, какой цвет наилучшим образом соответствует их бренду. А между тем это один из главных вопросов, ответ на который нужно знать еще до того, как дизайнер начнет работу над прототипом.

Важным аспектом цветовой гамы является значение различных оттенков. Если цветовая гамма сайта лишена значения, то услуги или продукты, представленные на сайте, не заинтересуют целевую аудиторию, независимо от того, насколько удачно подобрана цветовая гамма. 

Чтобы цвета действительно работали на пользу сайта, очень важно, чтобы она тесно взаимодействовала с его содержанием, дизайном (в смысле, конструкцией), скоростью загрузки, призывом к действию и другими факторами.

Цвет и преобразования

Согласно исследовательским данным, от 62 до 90% решений о совершении покупки принимается на основе бессознательного анализа цветовой гаммы. Следовательно, если правильно использовать цвета, то вы сможете получить гораздо больше переходов на сайт, что сразу же отразится на показателе конверсии.

Правильное использование цвета

Основной цвет, который используется на сайте, в большинстве случаев соответствует заявленной тематике. Однако есть ряд случаев, когда нужно уйти от выбранных оттенков и добавить другие цвета. Но нужно быть осторожным, так как неправильный выбор цвета может оттолкнуть пользователя и все ваши усилия не принесут результата. Нужно быть очень внимательным, проектируя:

Яркость и контрастность

Яркость также играет очень важную роль в дизайне веб-сайта. Как правило, считается, что женщины предпочитают мягкие цвета, а мужчинам нравятся оттенки поярче. Однако не все так просто. Женщины не всегда предпочитают «женские цвета». К примеру, если они ищут в интернете одежду или какие-либо товары для своих детей, они, как и мужчины, скорее всего, предпочтут яркие оттенки.

Контраст является еще одним важным фактором, повышающим конверсию сайта. Если пользователю приходится прилагать усилия для того, чтобы прочитать, что написано на кнопке с призывом к действию, ни о каких продажах не может быть и речи. Все важные элементы дизайна должны быть контрастны по отношению к фону, а их оттенок должен вызывать нужные эмоции.

Иными словами, кнопка «Купить сейчас» должна быть максимально заметна, но при этом она не должна вызывать негативных эмоций.

Психология цвета: примеры

Дизайнеры, работающие над сайтом онлайн-казино, просто изменили цвет кнопки с призывом к действию с зеленого на желтый. Результат – колоссальный рост конверсии на 187,4%. При этом выбор был не случаен – к таким результатам удалось прийти, перепробовав множество оттенков, и только один из них действительно показал рост конверсии. Даже другой оттенок желтого увеличивал конверсию максимум на 15%. Есть о чем задуматься.

82fe60

То, что психология цвета действительно влияет на поведенческие факторы, доказывает исследование, проведенное сотрудниками Университета Рочестера. Ученые изучали влияние красного цвета на эмоциональное состояние человека. Выяснилось, что оттенки красного, ассоциируются в первую очередь как сигнал об ошибке. Всего было проведено четыре различных эксперимента и во всех них отмечалось негативное влияние оттенков красного.

10 цветов и интернет-маркетинг

  1. Правильное использование цветовой гаммы действительно может помочь в повышении конверсии. Но какой цвет окажет наибольшее внимание на посетителя сайта?
  2. Розовый. Если целевая аудитория сайта в основном женская, то оттенки розового будут хорошим выбором. Розовый – это цвет радости и романтики. Все что остается – выбрать нужный оттенок, максимально соответствующий образу бренда.
  3. Синий. Синий цвет ассоциируется с надежностью и спокойствием. Для серьезных коммерческих сайтов, социальных сетей и других веб-ресурсов, позиционирующих себя как надежные, выбор синего цвета представляется наиболее верным решением.
  4. Красный. Красный цвет лучше других привлекает внимание. Если нужно выделить какой-либо элемент, к примеру, кнопку действия, то есть смысл использовать оттенки красного. Однако при этом красный не должен выбиваться из основной палитры сайта.
  5. Зеленый. Зеленый – это цвет жизни, мира и спокойствия. Если нужно создать сайт, посвященный проблемам экологии или интернет-магазин по продаже экологических продуктов, то выбор очевиден.
  6. Желтый. Маркетологи знают, что желтый цвет ассоциируется с позитивом и отсутствием забот. Желтый лучше всего подходит для интернет-магазинов, торгующих игрушками и детской одеждой.
  7. Фиолетовый. Это изысканность и элегантность. В сочетании с оттенками желтого и золотом фиолетовый можно использовать на сайтах, тематика которых – комфорт и роскошь.
  8. Оранжевый. Очень часто оттенки оранжевого в сочетании с контрастными цветами используют бренды, связанные с высокими технологиями или сайты, представляющие различные электронные гаджеты.
  9. Золотой. Как известно, золото ассоциируется с влиянием и престижем. Сегодня «металлические» оттенки не так популярны, но они могут быть полезны, если требуется продемонстрировать элегантность или стабильность.
  10. Черный. Универсальный цвет, который прекрасно сочетается с другими оттенками. Его лучше использовать тогда, когда нужно добиться контраста на веб-странице.
  11. Коричневый. Данный цвет, не отличается ярко выраженным позитивом или эмоциональной окраской. Тем не менее, данный цвет прекрасно подходит для множества сайтов. Мебель, строительство, экология – это темы, где оттенки коричневого будут вполне уместны.

Вывод:

Выбор правильной цветовой гаммы, несомненно, влияет на популярность сайта у пользователей. Но для коммерческих сайтов выбор цвета имеет решающее значение – ведь цвет непосредственно влияет на конверсию. Выбор правильной палитры поможет максимально увеличить показатель конверсии – важно лишь подобрать правильный оттенок для всех ключевых элементов дизайна. Так что, приступая в подбору цветовой гаммы, не помешает задуматься о целевой аудитории и подобрать такие оттенки, которые не вызовут негативных эмоций у посетителей сайта.

Понравился пост?

Подпишитесь на ежедневное обновление нашего блога прямо сейчас! Будьте в курсе новостей интернет-маркетинга!

Интернет-магазин и развитие
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Интернет-магазин и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Корпоративный сайт и развитие
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Корпоративный сайт и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка и развитие
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка, тексты и развитие
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Сайт, тексты и развитие (36 262 р)
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Google.Adwords
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ и Adwords
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ 35 300 руб.
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Курс «Продвижение сайта без бюджета»
Получать новости компании 


×
Курс «Продвижение сайтов. Модуль 2»
Получать новости компании 


×
Курс «Профессиональная работа с контекстной рекламой»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание Landing page + Яндекс.Директ»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание сайта на Joomla 3! Модуль 2. Разработка»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина на VirtueMart»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина на VirtueMart»
Получать новости компании 


×
Курс «WordPress. Модуль 1. Управление сайтом»
Получать новости компании 


×
Курс«WordPress. Модуль 2. Разработка»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание сайта на основе CMS/HTML»
Получать новости компании 


×
Курс «Профессиональная веб-аналитика Google и Яндекс»
Получать новости компании 


×
Курс «Непоисковое продвижение сайтов в Интернет»
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Google Adowrds
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ и Google Adowrds
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ и Google Adowrds 2 месяца
Получать новости компании 


×