11 самых важных советов, как запустить эффективную и цепляющую email — рассылку

15 марта 2016 г. Время чтения: 2 мин. Опубликовано в разделах: Блог, Продающие заголовки с цифрами

Одним из самых мощных инструментов для бизнеса остается Email-маркетинг. Если вы его еще не используете, то самое время начать. Ниже приведены 11 советов, специально для тех, кто хочет запустить эффективную рассылку.

1. Цель email— рассылки

Подумайте над этими вопросами:

— Зачем вашей компании рассылка? Какова её цель?

— Для кого она? Кто ее будет читать?

— Почему будут читать именно вашу рассылку?

Также неплохо было бы в самом начале определиться, сколько вы готовы на нее тратить, и кто будет ей заниматься.

2. Рассылка должна попасть в основной ящик пользователя

У вас ведь есть отдельный ящик для рассылок и всякого спама? И как часто вы туда заглядываете? По данным Hubspot более половины пользователей от 18 до 60 лет используют отдельный ящик для рассылок. (Это масштабное исследование, дальше я еще не раз буду ссылаться на его данные)

Подумайте, что должно мотивировать пользователя подписаться основным почтовым ящиком, и предложите ему это. Для кого-то это могут быть скидки, бонусы, розыгрыши призов. Но не забывайте, что большинство рассылок в Рунете, выглядят как рекламные флаеры с улицы: пестрят яркими картинками и большими словами «СКИДКА», «РАСПРОДАЖА». Вы должны выгодно отличаться.

Ваша рассылка должна нести ценность для ваших читателей.

3. Образовательная функция в рассылке

Обучить человека, дать ему полезную информацию – один из универсальных методов повысить лояльность.

Даже если у вас интернет-магазин по продаже одежды, не ограничивайтесь только акциями, скидками и новостями о новых коллекциях. Ваши читатели оценят, если вы регулярно будете давать им ценный контент, например, советы по стилю, по уходу за одеждой, о том как выбирать качественную одежду и другое.

А если вы работаете в B2B секторе, то тут более чем уместен образовательный контент, особенно, если у вас сложный продукт.

Образовательная функция, помимо повышения лояльности, имеет еще и другое важно значение – она формирует потребность.

4. Отправление приветственных писем для новых подписчиков

Такие письма познакомят их с вашим сервисом ресурсом и плавно «приучат» к тому, почему вашу рассылку читать важно и нужно. К тому же у этих писем есть еще одна функция – они помогают новичкам «догнать» давних читателей рассылки, т.е. привести примерно к тому же восприятию вашего бизнеса, которое вам нужно.

5. Персональный бренд в рассылке

Покажите, что с читателями общается живой человек – автор. Делитесь своим взглядом, личной оценкой, опытом, оставляйте подпись автора в конце рассылки. Подписчикам это нравится, создается ощущение личного общения и повышается доверие к вам.

Правда у такого подхода существует и обратная сторона. Читатели привыкают к автору, и его смена будет восприниматься болезненно.

6. Тема письма

Во многом от темы зависит, откроют его ли нет. Но не действуйте разумно в погоне за высоким показателем открываемости. Заголовок может быть провокационным, но все же не должен вводить в заблуждение, содержание письма должно соответствовать ему.

7. Визуальная составляющая

Согласно исследованию Hubspot, 64% пользователей предпочитают получать письма в HTML формате, и только 36% в формате plain text.

Однако, то же исследование показывает, что кликабельность по ссылкам падает с увеличением количества изображений в письме. Тестируйте письма, найдите идеальный для вас шаблон, в соотношении текста и изображений.

8. Адаптированность письма к чтению с мобильных устройств

Это уже не дополнительная опция, это необходимость. Эпоха мобайла. Люди все чаще выходят в Сеть с мобильных устройств, и еще чаще проверят почту при помощи их.

9. Систематизация рассылки

Крепкие отношения (в том числе с аудиторией и клиентами) выстраиваются со временем. Опытным путем определите для себя наилучшую периодичность рассылки. Здесь именно тот случай, когда больше – не значит лучше. Но и не позволяйте забывать о вас. Исследования показывают, что и открываемость писем и кликабельность ссылок падает, если маркетологи отправляют более 30 писем в месяц. Наилучший показатель открываемости и CTR получен при количестве писем от 16 до 30 в месяц.

10. Интеграция email — маркетинга

Email-маркетинг – мощный инструмент, но еще большую отдачу вы получите, используя совместно с другими методами.

Например, контент-маркетинг привлечет посетителей, поможет им сформировать положительное мнение о вас и с подвигнет подписаться на вашу рассылку (за новой порцией интересного контента). Соцсети могут служить как источником получения лояльных подписчиков, так и площадкой для их общения. И еще бесконечное множество эффективных комбинаций.

11. Оценка эффективности email — маркетинга

Отслеживайте как эффективность самой рассылки, так и показатели, важные для всего вашего бизнеса.

Последние три показателя не всегда можно связать прямо с email-маркетингом, т.к. часто подписчик принимает решение о покупке (сотрудничестве) спустя некоторое время и использует для связи с вами другой канал.

Понравился пост?

Подпишитесь на ежедневное обновление нашего блога прямо сейчас! Будьте в курсе новостей интернет-маркетинга!

Интернет-магазин и развитие
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Интернет-магазин и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Корпоративный сайт и развитие
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Корпоративный сайт и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка и развитие
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка, тексты и развитие
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Сайт, тексты и развитие (36 262 р)
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Google.Adwords
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ и Adwords
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ 35 300 руб.
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Курс «Продвижение сайта без бюджета»
Получать новости компании 


×
Курс «Продвижение сайтов. Модуль 2»
Получать новости компании 


×
Курс «Профессиональная работа с контекстной рекламой»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание Landing page + Яндекс.Директ»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание сайта на Joomla 3! Модуль 2. Разработка»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина на VirtueMart»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина на VirtueMart»
Получать новости компании 


×
Курс «WordPress. Модуль 1. Управление сайтом»
Получать новости компании 


×
Курс«WordPress. Модуль 2. Разработка»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание сайта на основе CMS/HTML»
Получать новости компании 


×
Курс «Профессиональная веб-аналитика Google и Яндекс»
Получать новости компании 


×
Курс «Непоисковое продвижение сайтов в Интернет»
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Google Adowrds
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ и Google Adowrds
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ и Google Adowrds 2 месяца
Получать новости компании 


×