Что такое поведенческие факторы ранжирования и как они работают?

17 января 2013 г. Время чтения: 1 минута Опубликовано в разделах: FAQ SEO, Блог

Поведенческие факторы ранжирования – это факторы, на основе которых поисковые машины определяют, насколько интересен и полезен ваш сайт, используя анализ поведения пользователя. И вклад этого показателя в рейтинг Интернет-ресурса, а значит и влияние на строчку в поисковой выдаче, растет с каждым днем. А все из-за того, что влиять на эти факторы сложнее, чем на все остальные.

Рассмотрим основные поведенческие факторы ранжирования

Кликабельность сайта
Ключевой поведенческий фактор ранжирования. Если ваш сайт занимает верхние строчки в поисковой выдаче – это большой плюс. Но важно, чтобы пользователь на него зашел. Для этого следует делать привлекательный заголовок (title) и информативное описание – сниппет. Если заголовок вы можете составить сами, то со сниппетом все гораздо сложнее, ведь его поисковая компания составит сама. Но и это можно исправить: определить кусок текста, который поисковик взял в качестве описания и проработать его в пределах 200 символов. При этом ключевое слово должно быть где-то посередине. Есть вероятность, что такую работу придется сделать не один раз, но это важный поведенческий фактор ранжирования. И ваши труды окупятся.

Посещаемость сайта
Здесь речь идет не только о количестве пользователей, но и о том, откуда они приходят. Например, если на ваш ресурс будут заходить не только из поисковых систем, но и по ссылкам из социальных сетей, блогов, форумов, закладок, значит он полезен и нравится пользователям, следовательно, как поведенческий фактор ранжирования, пойдет вам на пользу. Поэтому постарайтесь продвигать свой проект не только в поисковых системах, но и в различных тематических сообществах и социальных сетях, популярность которых с каждым годом только увеличивается.

Показатель отказов
Один из важных поведенческих факторов ранжирования. Допустим, пришел пользователь на сайт. И сразу ушел. А наша задача его задержать. Высокий показатель отказов — это плохо. А вызван он может быть некачественным дизайном, недостатком информации или обилием навязчивой рекламы. Впечатление о сайте складывается за считанные доли секунды. Что же делать, чтобы оно было положительным? Есть три составляющие: цвет, шрифт и реклама. И эти три показателя сильно влияют на поведенческий фактор ранжирования. Цветовое сопровождение сайта должно быть приятным для глаз. Попробуйте оформить сайт в однотонной гамме с небольшими вкраплениями другого цвета или же наоборот поиграть на контрастах (тут, главное, знать меру и чаще смотреть на сайт со стороны удобства потенциального пользователя). Что касается шрифта, то он должен быть достаточно крупным, не выделяться из основной цветовой гаммы сайта и занимать не более 60% главной страницы. И, наконец, реклама. Тут многое зависит от направленности вашего сайта. Если он носит PR-характер, то от нее никуда не деться. А вообще, важно помнить, что обилие рекламы может вызвать негатив у пользователя и желание уйти с этой страницы. А это минус для поведенческого фактора ранжирования. Сайт должен внушать доверие и располагать к себе.

Время, проведенное пользователем на сайте
Поведенческий фактор ранжирования, отражающий заинтересован человек в вашем ресурсе или нет — это промежуток времени, в течение которого пользователь просматривает страницы вашего сайта. Нужно стремиться к его росту, а значит, заинтересовывать посетителя. Допустим, есть сайт, на котором много-много текста, и сайт, где размещено видео. В большинстве случаев пользователь вместо чтения огромного текста выберет небольшой видео-сюжет, где доступно будет изложено, например, руководство по пользованию миксером. И проще, и нагляднее. А главное, быстрее, ведь все мы неуклонно стремимся к экономии времени. Это не значит, что текста не должно быть вообще. Сделайте крупные заголовки статей, небольшие анонсы и ссылки «Читать далее». Это поможет избежать ненужного нагромождения текста и повысит еще один поведенческий фактор ранжирования, о котором речь пойдет в следующем пункте.

Глубина просмотра (количество просмотренных страниц)
Поведенческий фактор ранжирования, на который влияет в первую очередь структура вашего сайта. Чем больше глубина просмотра, тем лучше. Ведь если пользователь не ушел с вашего сайта после просмотра первой же страницы, значит ваш сайт интересен. А это положительный поведенческий фактор ранжирования. Попробуйте заинтересовать пользователя интересными сервисами (фишками). Предложите посмотреть статьи похожей тематики. Или товары, которые по каким-либо критериям поиска близки к искомым. Качественная внутренняя перелинковка поможет удержать нашего привередливого пользователя гораздо дольше. А если вы еще добавите тематические сервисы, такие как калькуляторы услуг или возможность сравнивать товары, то это будет только дополнительный плюс к интересному и уникальному контенту, о котором нельзя забывать.

Скорость загрузки страниц
Важный поведенческий фактор ранжирования. Выбирайте качественный хостинг, на котором ваш сайт будет надежно функционировать. Если нужно долго ждать, пока происходит загрузка, не проще ли перейти по другой ссылке? А это уже влечет за собой высокий показатель отказов.

Количество посетителей, которые вернулись на сайт
И опять затрагиваем тему полезности вашего сайта. Если пользователь захотел вернуться, то ему там понравилось и он будет регулярно заходить на ваш ресурс. Сработает поведенческий фактор ранжирования и сайт поднимется в выдаче. Но удержать пользователя непростая задача. Вовремя меняйте наполнение сайта, делайте его наиболее актуальным. Добавьте RSS-ленты, возможность получать обновления по E-mail. И костяк постоянных пользователей вам обеспечен. Используйте тягу людей к общению – пусть на сайте будет форум, где посетители и отзывы смогут оставить, и просто обсудить наболевшее.

Вывод. Поведенческие факторы ранжирования: хорошо или плохо?
Теперь мы знаем основные поведенческие факторы ранжирования и методы воздействия на них. Можно размещать полезный и интересный контент, видео, работать над дизайном и удобством сайта. Нужно постараться заинтересовать пользователя, чтобы он переходил по ссылкам вглубь сайта, заходил на страницу с предлагаемыми продуктами и контактами.

Но во всех правилах есть исключения. Не следует слепо полагаться только на поведенческие факторы ранжирования. Если вы предоставляете, например, услуги такси, то, спустя несколько секунд после попадания на главную страницу вашего сайта, пользователь должен найти всю нужную ему информацию.

Важно не забывать, что самое главное – это довольный и счастливый пользователь.

Понравился пост?

Подпишитесь на ежедневное обновление нашего блога прямо сейчас! Будьте в курсе новостей интернет-маркетинга!

Интернет-магазин и развитие
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Интернет-магазин и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Корпоративный сайт и развитие
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Корпоративный сайт и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка и развитие
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка, тексты и развитие
Получать новости компании 


×
Сайт-визитка и развитие на 100%
Получать новости компании 


×
Сайт, тексты и развитие (36 262 р)
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Google.Adwords
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ и Adwords
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж и Яндекс.Директ 35 300 руб.
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Пакетное предложение
Получать новости компании 


×
Курс «Продвижение сайта без бюджета»
Получать новости компании 


×
Курс «Продвижение сайтов. Модуль 2»
Получать новости компании 


×
Курс «Профессиональная работа с контекстной рекламой»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание Landing page + Яндекс.Директ»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание сайта на Joomla 3! Модуль 2. Разработка»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина на VirtueMart»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина на VirtueMart»
Получать новости компании 


×
Курс «WordPress. Модуль 1. Управление сайтом»
Получать новости компании 


×
Курс«WordPress. Модуль 2. Разработка»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание интернет-магазина»
Получать новости компании 


×
Курс «Создание сайта на основе CMS/HTML»
Получать новости компании 


×
Курс «Профессиональная веб-аналитика Google и Яндекс»
Получать новости компании 


×
Курс «Непоисковое продвижение сайтов в Интернет»
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Google Adowrds
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ и Google Adowrds
Получать новости компании 


×
Лэндинг пейдж на готовом дизайне и Яндекс.Директ и Google Adowrds 2 месяца
Получать новости компании 


×