Таргетинговая реклама Вконтакте

от 3 500 рублей
Что включает услуга?

Размещение рекламы в социальной сети Вконтакте.

Для кого предназначено?

Целевая аудитория в социальных сетях – это юноши и девушки, поэтому эффективнее всего она будет работать для интернет-ресурсов, которые специализируются на: — продаже товаров массового потребления; — оказании услуг, ориентированных на молодежь.

Стоимость и срок исполнения услуги

Минимальная ежемесячная стоимость услуги продвижение Вконтакте- 10 000 рублей. НДС не облагается.

Подробнее
Заказать расчет стоимости Задать вопрос
Детализированная статистика
Отчётность о проделанных работах
Персональный менеджер
Увеличение посещаемости

Описание


Реклама в Вконтакте, что вы получите?

«В Контакте» — одна из наиболее популярных российских сетей с 30 млн. активных пользователей. Большой плюс соцсети – глубокий таргетинг (возможность показывать рекламу именно своей целевой аудитории: по возрасту, полу, профессии, интересам, по тем группам, в которых уже состоит пользователь и т.д.).

Продвижение сайта в социальной сети Вконтакте является в настоящий момент одним из наиболее перспективных способов привлечения новых потенциальных клиентов. Общаясь непосредственно со своей целевой аудиторией, входя с ними в диалог на доступном, понятном им языке, Вы увеличиваете узнаваемость своей организации, качественно улучшаете ее имидж и, тем самым, улучшаете продажу своих товаров и услуг.


Чем отличается реклама сайта социальной сети Вконтакте от контекстной рекламы?

Таргетинговая реклама вконтакте, в отличие от контекстной, не отвечает на требования спроса, а формирует такой спрос. Продвижение сайта в Вконтакте выгодно, потому что реклама показывается исключительно Вашей целевой аудитории. В настоящий момент рекламодатель может использовать 19 настроек. Настройки позволяют максимально точно таргетировать аудиторию. Вы можете выбрать даже настройку, позволяющую показывать рекламные объявления пользователям, проживающим на конкретной улице.

Ключевая особенность рекламы в социальной сети «ВКонтакте» состоит в ее таргетированности. Настройки могут включать в себя как стандартные географические и демографические параметры, так и более узкие параметры, по которым делается отбор (образование, должности, интересы пользователей и другие настройки).

Одно из преимуществ такого размещения рекламы в социальной сети «ВКонтакте» состоит в том, что Вы можете таргетировать свое рекламное объявление не на весь город, а на один из его районов (например, на ту или улицу или на набор определенных станций метро), где сосредоточено большинство Ваших клиентов. Данное предложение эффективно работает для салонов красоты, развлекательных и торговых центров, а также других локально ориентированных организаций. Ваши объявления будут показываться пользователям в левой части страницы пользователя. Оно, как правило, состоит из заголовка и изображения, кроме этого – Вы можете добавить короткое текстовое описание.

Таргетинговая реклама ВКонтакте имеет 2 вида рекламных объявлений:

  1. Объявление с оплатой за показы. Заголовок — максимум 25 знаков; изображение 90×120 пикселей.

  2. Объявления с оплатой за переходы. Заголовок — максимум 25 знаков; изображение 90×60 пикселей; текстовое описание — максимум 60 знаков. Цена за переход/1000 показов объявления определяется по правилам аукциона.

Система дает Вам оптимальную цену размещения, вычисляя его путем «рекомендованной цены», которая рассчитывается из ставок конкурентов с теми же настройками таргетинга. Вы можете определить цену размещения, которая будет меньше рекомендованной – но при этом и объявление будет демонстрироваться реже. Размещение рекламы проходит по принципу CPC — оплата за переходы или показы, совершенные пользователями социальной сети. Стоимость перехода зависит от выбранных Вами настроек и в настоящее время составляет от 3 до 15 рублей за один переход.

5 преимуществ продвижения сайта Вконтакте:

  1. Рекламное объявление показывается только Вашей целевой аудитории.
  2. Оплачиваются только уникальные переходы пользователей.
  3. Реклама товаров, компаний и событий происходит по вирусному принципу.
  4. Вы можете оперативно корректировать свою рекламную кампанию.
  5. Вы можете максимально точно определить свою целевую аудиторию по следующим критериям:
  • Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
  • Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
  • Занимаемые должности, районы проживания, станции метро и даже отдельные улицы.
  • Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и т. д.

Почему лучше продвигать группу вконтакте, а не сайт?

Ежедневная аудитория Вконтакте составляет почти 65 млн.пользователей. Это значит, что после того, как вы рассказали о своем новом деле своим знакомым, у вас будет возможность рассказать о нем еще нескольким миллионам человек.

Все эти пользователи могут стать вашими клиентами. Поэтому, раскрутить группу Вконтакте — первое, что необходимо сделать человеку, решившему монетизировать свой талант.

Если ваши амбиции не столь велики, можно ограничиться несколькими десятками или сотнями тысяч человек, но стоит помнить о том, что только 2% пользователей вконтакте являются активными. То есть заходят в свой аккаунт, проверяют новости и сообщения минимум 1 раз в день.

Остальные 98% делают это реже. Поэтому, раскручивая группу Вконтакте, необходимо помнить, что только 2 из 100 ваших друзей, вступивших в группу после получения приглашения, видят новости и специальные предложения, публикуемые в группе. То есть эти 2 человека видят их регулярно, каждый день. Остальные — реже.

Таргетинговая реклама Вконтакте — используются следующие термины:

  • CPC (Cost Per Click) Стоимость перехода (клика по объявлению). При этом способе оплаты данная сумма вычитается из Вашего рекламного бюджета каждый раз в случае перехода пользователя по объявлению.
  • CPM (Cost Per Mille / Cost Per Impression) Стоимость 1000 показов для объявлений с оплатой за показы. Списание средств происходит не за каждую тысячу показов. Стоимость каждого показа объявления вычисляется в соответствии с установленным на момент показа CPM и списывается в пределах погрешности, равной 1000 показов.
  • CTR (Click-Through Rate)  Эффективность объявления. Число пользовательских переходов по объявлению, поделенное на число показов, измеряется в процентах. Более эффективные объявления чаще демонстрируются на страницах пользователей социальной сети.
  • Охват. Количество уникальных пользователей социальной сети, которые хотя бы раз увидели рекламное объявление.
  • Переходы. Количество переходов по Вашему объявлению, совершённых уникальными пользователями социальной сети. Вторичный переход того же пользователя (даже с другого компьютера) не засчитывается.Помните, что в случае размещения в рекламном объявлении видеозаписи под переходом понимается клик по объявлению, а не переход на сайт рекламодателя по ссылке, находящейся справа под демонстрируемым роликом.
  • Показы. Показ – это появление объявления на странице социальной сети «ВКонтакте», загруженной пользователем. Частота показа Вашего объявления пользователям зависит от стоимости за переход и эффективности объявления (в случае оплаты за переходы), и от стоимости 1000 показов, (в случае оплаты за показы).
Пример проведения рекламной кампании для интернет-магазина товаров для животных. Доставка интернет-магазина работает только по г. Воронеж. Целевой аудиторией таких магазинов являются, как правило, одинокие мужчины и женщины  в возрасте от 26 до 45 лет.

Таргетинговая реклама Вконтакте была составлена в соответствии с этими установками.

  • Город: Воронеж;
  • Пол: женский, мужской;
  • Возраст: 26-45;
  • Семейное положение: холост/ не замужем.
  • Способ оплаты — СРС (оплата за переходы).
  • Охват аудитории по вышеприведенным параметрам: 25 630 человек.
  • Рекомендованная цена за клик: 4 руб.

За неделю проведения рекламной кампании, мы получили 310 032 показов и 697 переходов по объявлению. Средний CTR составил 0,222%.

Дни  CTR (%)  Переходы  Показы
Понедельник  0,242  126  52 114
Вторник  0,238  122  51 220
Среда  0,201  87  43 206
Четверг  0,236  115  48 748
Пятница  0,233  108  46 384
Суббота  0,196  69  35 253
Воскресенье  0,211  70  33 107

Как можно видеть по результатам: Значение показателя CTR по значениям приближается к баннерной рекламе и довольно низко. В среду количество переходов сильно снизилось, было принято решение сменить объявление, оставив в неприкосновенности все настройки, кроме заголовка и описания. Данное решение оказалось эффективным, и в четверг показатели вновь выросли. Цена за переход не была постоянной и изменялась в течение недели. В понедельник и вторник рекомендованная цена была немного ниже изначальных 4 рублей, зато в следующие пять дней она выросла до 4,6-5 рублей. По всей видимости, малый охват аудитории и узкая таргетированность объявления вызвала эффект «усталости» объявления.

Данный параметр вызывал снижение показов и одновременно повышал рекомендованную цену за переход. Наш опыт говорит о том,  что для успешного ведения рекламной кампании и продвижения сайта в социальной сети «ВКонтакте» рекламные объявления нужно вовремя менять на новые. Помните также, что таргетированная реклама вконтакте должна увлечь пользователя, поэтому в объявлении лучше применять игру слов и яркие изображения, за которые «цепляется» взгляд. Кроме этого, на рынке в настоящее время наблюдается определенный ажиотаж, связанный с размещением татргетированной рекламы. Это тоже влияет на повышение цены за переход.

При продвижении сайта вконтакте, а именно размещении таргетированной рекламы вконтакте необходимо учитывать и «коэффициент усталости». Это – ограничение показов объявления одному пользователю. В тот момент, когда все пользователи, заинтересованные в Ваших товарах и услугах, уже увидели объявление, и остались только незаинтересованные пользователи, эффективность объявления резко падает, а количество переходов приближается к нулю. Максимальное количество показов в сутки объявления одному пользователю может доходить до 200 раз. Объявление больше не показывается пользователю после перехода по нему. Политика оплаты за показы наиболее эффективна в период старта рекламной кампании — в первые дни запуска осуществляется наибольшее количество кликов. Также следует помнить, что реклама вконтакте запрещает создание более трех объявлений, нацеленных на идентичную аудиторию и производящих рекламу одного и того же объекта, а также создание нескольких идентичных объявлений (не только в рамках одной кампании, но и в рамках разных).

Документы


Заказать услугу
Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.